nordisk enkelhet er den nye luksusen
Luksus i dag handler ikke lenger om mer, men om mindre. Mindre støy, færre distraksjoner, mer tilstedeværelse. Og det er nettopp denne formen for luksus vi ser vokse frem i reiselivet nå.
For stadig flere er det det enkle, ekte og gjennomtenkte som gjelder. Det handler om rom for ro, autentiske opplevelser og nærhet til natur og mennesker.
Vi ser det også internasjonalt, begrepet “quiet luxury” peker på verdien av det som er underspilt, men gjennomført. Tidfestet design, varige materialer og emosjonell tilhørighet betyr mer enn status og show. Kvalitet over kvantitet. Substans over overflate. Luksus i dag handler om hvordan noe føles, ikke bare hvordan det ser ut.
Tall fra The Luxury Travel Report 2025 viser nettopp denne utviklingen. Luksusreisende planlegger flere turer enn før og er villige til å bruke mer, men de sier samtidig klart ifra om at de ikke vil betale for noe som føles generisk. Over 70 prosent opplever at moderne luksushoteller har blitt for standardiserte, og søker i stedet etter “legacy moments”, opplevelser som setter spor og varer. Det handler om autentiske møter, lokal tilhørighet og følelsen av å bli forandret av reisen. Kort sagt så handler luksus ikke lenger om overflod, men substans.
Livet på hytta er enkelt
Ingen mobildekning, utedo og vi må ut i bekken for å hente vann!
Enkel luksus er luksus
Når jeg sitter på trammen, på hytta, og ser utover Jotunheimen, kjenner jeg det fysisk. For meg er det luksus. Og jeg er ikke alene. Den nye luksusreisende søker ikke flere fasiliteter, men færre distraksjoner.
De vil ha det som føles ekte. Det som gir mening. Et solid produkt. En historie som berører.
Stillhet. Kvalitet. Værbitte materialer. Trygge smil. Duggfriskt fjellvann.
Fremtidens reiseliv er personlig og stedbundet
Gjennom arbeidet mitt i hotell- og reiselivsbransjen, ser jeg det samme overalt.
De aktørene som lykkes fremover, er de som tør å stå støtt i hvem de er, og som bygger videre på det unike stedet, historien og opplevelsen de tilbyr.
Du trenger ikke nødvendigvis å skape noe nytt. Du må bare se på det du allerede har, og forsterke det.
For det som kan virke hverdagslig for deg, kan være eksotisk for en annen.
Enkle hytter. Lune måltider. Å drikke vann rett fra bekken. Å våkne til fuglekvitter, uten å sjekke telefonen.
Din hverdag kan bli ditt nye gull.
“Over 70 % av luksusreisende sier de ikke vil betale for det som føles generisk. De søker øyeblikk som varer”
Hva betyr dette for deg som driver?
Hindsæter Hotell- konseptet er forankret i norsk sæterkultur, og det merkes i alt fra navnet på rommene til noen av hotelltilbudene; Sætersuiter, Sæterkveld, Sæterbord. Alt er gjennomtenkt. Og selv om komfort og kvalitet står i sentrum, er det gjort med respekt for historien, stedet og landskapet rundt.
Enten du driver hotell, hytteutleie, kafé eller et opplevelsesbasert tilbud, er det verdt å stille seg noen spørsmål:
🌿 Hva er det gjestene mine egentlig husker og snakker om?
🌿 Har jeg blitt for opptatt av fasiliteter, og glemt følelsene?
🌿 Hvordan kan jeg bygge merkevaren min rundt det ekte og nære?
Kanskje handler det ikke om å legge til mer, men å fjerne det overflødige.
Å rendyrke det som allerede er godt, og gjøre det synlig.
Når vi jobber med merkevarer i reiselivet, handler det ofte om å gjøre det enkle tydelig. Å velge med omhu. Skape rom for tilhørighet. Her kan fysiske omgivelser, materialvalg og detaljer spille en avgjørende rolle. Naturmaterialer. Gjenkjennelighet. En designlinje som føles tidløs, og som løfter opplevelsen uten å stå i veien for den.
Min oppfordring til deg
Se på virksomheten din med nye øyne. Hva er det du tar for gitt, som dine gjester lengter etter?
Hva er det i ditt konsept som gir ro, berører og inspirerer?
Vi er midt i en tid hvor nordisk enkelhet og stille luksus blir ettertraktet verden over.
Bruk det. Stol på det. Bygg rundt det.
Det enkle er ikke lenger det lille. Det er det store.
Kari Hasselknippe er rådgiver og prosjektleder med 25 års erfaring fra hotell og reiseliv, blant annet som salgs- og markedsdirektør ved Grand Hotel i Oslo. I dag driver hun Hasselknippe AS, hvor hun hjelper hoteller, destinasjoner og servicebedrifter med å bygge sterke og helhetlige merkevarer – fra strategi til praktisk gjennomføring.
Hun kombinerer innsikt i merkevarebygging og konseptutvikling med en dyp forståelse for service, gjestfrihet og kundeopplevelse. Hasselknippe har knyttet til seg spesialiserte fagmiljøer og tar ansvar for helheten i hvert prosjekt – fra idé til implementering.