Hobo - “A new Karl Johan In the making”

Et nytt, friskt pust i Oslos hotellscene. Hobo Oslo viser hvordan moderne hoteller kan være mer enn et sted å sove, de kan være åpne hus for møter, kultur og fellesskap. Et konsept bygget på verdier, samarbeid og sjel.

Hobo Hotel, et nytt Boutique Hotel i Oslo

Midt i hjertet av Oslo, på Karl Johan, har Hobo Hotel åpnet dørene og med det kommet som et friskt pust inn i byens hotellscene. Hobo har allerede etablert seg i Stockholm og Helsinki, men Oslo-satsingen treffer på noe helt eget. Et hotell som speiler byen, og samtidig minner oss på alt vi liker ved den: mangfoldet, energien og menneskene.

Go Local, Get Global

Navnet Hobo er inspirert av 1930-tallets reisende arbeidere i USA, mennesker som beveget seg fra by til by for å skape, bidra og leve på egne premisser. I dag står navnet for noe større: en nysgjerrig og samfunnsbevisst verdensborger som ønsker å oppleve nye steder med respekt og åpenhet.

Denne filosofien, Go Local, Get Global,  er selve DNA-et i merkevaren. Hobo bygger fellesskap der de er, og lar hvert hotell vokse sammen med byen det tilhører. De tilpasser seg, men mister aldri sin identitet. Det er en påminnelse om at ekte internasjonale merkevarer alltid begynner lokalt. (hobohotel.no)

En plass for alle

Bibliotek, café, bar, restaurant og butikk, alt under samme tak. Hobo Oslo har skapt et sted der alt henger sammen, og hvor byen selv er en del av helheten. Her kan du komme for å jobbe, lese, møte venner, ta en drink, eller bare være. Og nettopp det er kjernen i konseptet: å invitere folk inn.

Enten du er på forretningsreise, en lokal kreativ sjel eller bare trenger et sted å lande mellom møter, føles Hobo som et byhus for alle. Et sted som både pulserer og puster, med åpne dører, varme farger og rom som inspirerer deg til å bli værende litt lenger.

For meg er dette et glimrende eksempel på merkevare i praksis, når arkitektur, atmosfære og mennesker forteller den samme historien. Når du ikke bare ser konseptet, men kjenner det.

Hils på Wilhelm

Bak Hobo Oslo står mennesker som forstår byen og som brenner for å skape noe som speiler den. En av dem er Wilhelm Hartwig, hotelldirektør for Hobo Oslo.

Slik beskriver Wilhem sitt forhold til byen

“Jeg har et spesielt bånd til nabolag som Kampen, Rodeløkka, Vålerenga og Fredensborg — steder med sjel, små trehus og trange smug, og en ro midt i byen. Det er noe med nærheten til både skog og fjord som gjør Oslo helt spesiell. Den balansen, mellom det urbane og det ville, er grunnen til at jeg aldri helt klarer å gi slipp på denne byen. For meg er det verdens beste sted å kalle hjem.” 

Og kanskje er det nettopp derfor Hobo Oslo føles så ekte. Fordi det er skapt av mennesker som kjenner byen fra innsiden, som forstår dens rytme, kontraster og karakter.

Samarbeid gjort godt

Det første du legger merke til når du kommer inn, er menneskene. De ansatte bærer vintage-uniformer, tre plagg valgt av hver enkelt, med håndsydd HOBO-logo. Et lite, men tydelig symbol på verdiene hotellet bygger på; bærekraft, mangfold og personlighet. Når medarbeidere får være en del av uttrykket, skapes det eierskap og eierskap merkes.

Hobo samarbeider tett med lokale aktører, blant annet familien Kvistad, som står bak hotellets første salgsutstilling og har designet hotellets totebager og merch. Kunsten og designere skiftes ut jevnlig, slik at hotellet stadig føles nytt, levende og som en refleksjon av byen. 

Dette er merkevarebygging i praksis, gjennom handling, ikke bare kommunikasjon. Når lokale aktører får sette sitt preg på opplevelsen, oppstår en genuin kobling mellom stedet og byen, mellom merkevaren og menneskene.

Et hotell som inviterer byen inn

Hobo handler om mer enn overnatting. De vil være en del av bylivet og det merkes. Fra DJ-kvelder og små konserter til pop-up-events og kunstutstillinger, alt er skapt for å invitere folk inn.

Du kan sitte alene i caféen med laptopen, ta et møte, eller komme sammen med venner en fredagskveld. Her finnes plass til alle og alt. 

Et symbol på skiftet i bransjen

For meg representerer Hobo mer enn et nytt hotell. Det er et uttrykk for en ny tid i hospitality,  der opplevelsen, menneskene og verdiene står i sentrum. Et hotell som speiler Oslo slik Oslo egentlig er, kreativ, leken og åpen.

Dette er hotell slik jeg tror på det. Med særpreg, samarbeid og sjel. I en bransje der så mange hoteller prøver å ligne hverandre, er det nettopp de som våger å være annerledes som skaper verdi.

Kari Hasselknippe er rådgiver og prosjektleder med 25 års erfaring fra hotell og reiseliv, blant annet som salgs- og markedsdirektør ved Grand Hotel i Oslo. I dag driver hun Hasselknippe AS, hvor hun hjelper hoteller, destinasjoner og servicebedrifter med å bygge sterke og helhetlige merkevarer – fra strategi til praktisk gjennomføring.

Hun kombinerer innsikt i merkevarebygging og konseptutvikling med en dyp forståelse for service, gjestfrihet og kundeopplevelse. Hasselknippe har knyttet til seg spesialiserte fagmiljøer og tar ansvar for helheten i hvert prosjekt – fra idé til implementering.